Jooca Studio – o poveste despre ludic, expresivitate, creativitate, personalizare, îndrăzneală și culoare. De la un brainstorming pe malul mării, în China, la un studio de design interior apreciat, Jooca Studio a evoluat prin creativitate, pasiune și o echipă unită. Alexandra Stamate, Manager & CEO, ne vorbește despre parcursul studioului, viziunea care îl definește și modul în care fiecare proiect devine o expresie autentică a personalității clienților.

Jooca s-a născut dintr-un brainstorming pe malul mării. Dacă ar fi să reinventați studioul astăzi, într-un alt colț al lumii, unde ar fi și ce cuvinte l-ar defini acum?

Ce întrebare frumoasă! Povestea Jooca a început în Quinhuangdao, China, un mic oraș la malul mării, acolo unde începe Zidul Chinezesc. A fost un brainstorming cu Cristina, colega mea de facultate și partenera cu care am fondat firma, iar dintr-o pleiadă de cuvinte precum ludic, expresivitate, creativitate, personalizare, îndrăzneală și culoare, a apărut numele Jooca. Primele proiecte reale însă le-am avut în București.

Dacă ar fi să o luăm de la capăt în alt colț al lumii, aș alege un oraș la mare, într-o zonă însorită. Cuvintele care l-ar defini ar rămâne aceleași, la care aș adăuga relaxare, încredere, echipă internațională și diversitate. După 13 ani, am învățat că relaxarea vine din încredere, creativitate și diversitate, iar echipa internă, alături de partenerii noștri de încredere — clienți și furnizori — sunt cheia unui proiect de succes

Cum influențează experiența voastră în arhitectura de interior felul în care abordați fiecare proiect? Există un „fir roșu” care leagă toate amenajările Jooca?

„Felul în care abordăm fiecare proiect este influențat atât de experiența noastră în arhitectura de interior rezidențială, cât și de viziunea de a pune clientul în centrul proiectului. Misiunea noastră este să creăm spații care să reflecte personalitatea fiecărui beneficiar.

În ceea ce privește experiența noastră de 13 ani ca arhitecți de interior, aceasta ne ajută să identificăm rapid modalitățile de a pune în valoare un spațiu, dar și cum să transformăm aparentele dezavantaje în avantaje, aducând lucruri unice fiecărui apartament.

Cât despre „firul roșu”, da, există unul, chiar dacă din două puncte de vedere aparent opuse, dar care se îmbină armonios. Primul aspect este că începem de fiecare dată de la zero când vine vorba de stil. Fiecare client sau cuplu de beneficiari are un stil personalizat, pe care îl definim împreună printr-un proces de debriefing pe care l-am perfecționat de-a lungul anilor. Astfel, niciun proiect nu seamănă cu altul, și acest lucru reprezintă o constantă pentru noi.

În același timp, avem o manieră proprie de a gândi spațiile, de a crea compoziții și de a găsi echilibrul perfect între un minimalism funcțional și elemente decorative, obiecte de artă și accente de culoare, care aduc personalizare fiecărui proiect. De asemenea, avem o preferință pentru formele rotunde și armonia creată prin contrast. De multe ori, am auzit de la clienți că proiectele noastre au un „ceva” comun, iar acesta este, cred, firul roșu care le leagă.”

Care a fost cel mai provocator proiect pe care l-ați avut și cum v-a forțat să vă depășiți limitele creative?

Pentru noi, fiecare proiect reprezintă o provocare creativă pe care ne-am asumat-o de la început. Când am decis că nu vom aborda un singur stil sau o direcție specifică, ci că vom crea o poveste unică pentru fiecare proiect și beneficiar în parte, am știut că fiecare provocare va fi diferită, dar totodată interesantă.

În acest context, cele mai provocatoare proiecte sunt cele în care beneficiarii nu știu exact ce le place, ci doar ce nu le place. Adesea, aceste blocaje apar dintr-un perfectionism profund și din frica de a face alegeri greșite, influențate de standardele societății, de tendințele actuale sau de ceea ce deja există.

Aceste tipuri de colaborări ne provoacă să găsim noi modalități de a-i ghida în lumea esteticii și de a le debloca încrederea necesară pentru a face alegeri personale. Le oferim suportul de a-și asculta vocea interioară mai mult decât vocile exterioare și de a-și descoperi propria creativitate și libertate de exprimare prin estetica casei lor. Este un proces care, deși provocator, ne aduce o mare satisfacție, pentru că la final, beneficiarii se simt mult mai încrezători, iar casa lor le aduce o stare de bine interioară care le schimbă viața.

Într-o eră a minimalismului, cum reușiți să echilibrați dorința oamenilor de a păstra lucruri cu nevoia de simplitate și armonie în spațiu?

Cred că trendul minimalismului în design începe să evolueze. Când mă refer la minimalism, vorbesc despre absența culorilor și a elementelor decorative personalizate într-un spațiu. Minimalismul funcțional, însă, care pentru noi înseamnă să păstrezi doar lucrurile de care ai nevoie și care îți aduc bucurie, este o filozofie pe care o promovăm pentru clienții noștri.

Privim acest aspect ca pe o curatoriere a obiectelor personale, a decorului, care se adaptează personalității și gusturilor fiecărei persoane. Cu expertiza noastră, ajutăm ca, la final, casa să vorbească despre cei care o locuiesc, nu despre altcineva sau despre un spațiu impersonal, ca o cameră de hotel. Această curatoriere este cheia care echilibrează simplitatea cu dorința de a păstra lucruri valoroase, făcând fiecare obiect să își găsească locul si impreuna sa spuna o poveste.

Dacă ar trebui să descrieți Jooca Studio printr-o paletă de culori, care ar fi acestea și ce emoții ați vrea să transmită?

Paleta de culori Jooca este ca un caleidoscop – versatilă și în continuă reinventare cu fiecare proiect. De obicei, lucrăm cu culori și texturi atent alese, pe un fundal neutru, în nuanțe deschise, calde și primitoare. Culorile sunt aplicate în straturi, unele creând armonie, altele strălucind prin saturație, luminozitate sau contrast.

Această combinație are rolul de a transmite o stare de libertate creativă, de a încuraja oamenii să se simtă bine în pielea lor, să fie fericiți cu cine sunt și să își exprime personalitatea prin spațiile în care trăiesc.

Care este acel element-surpriză sau semnătura Jooca pe care o integrați adesea în proiectele voastre?

Elementul-surpriză Jooca este întotdeauna ceva neașteptat, un detaliu care aparent nu se încadrează „ca la carte” în stilul de bază, și care adaugă o notă specială unui spațiu. Este un element care vine de parcă dintr-o altă lume, aducând cu sine povești, stări și emoții care îmbogățesc amenajarea. Uneori, poate fi un corp de iluminat inedit, un scaun surprinzător, un tapet original sau o textură interesantă a plăcilor ceramice, dar cel mai adesea este un element artistic.

De multe ori, chiar creăm și desenăm acest element special pentru fiecare proiect. Împreună cu colaboratorii noștri, am realizat piese unice pentru diverse proiecte: mese de cafea, console, corpuri de iluminat, lucrări de pictură și picturi murale. Aceste detalii adaugă caracter și personalitate fiecărui spațiu.

În ce direcție vedeți evoluția designului de interior în următorii 10 ani și cum intenționează Jooca să se adapteze la aceste schimbări?

Designul de interior a evoluat semnificativ în ultimii ani și a devenit un mediu de exprimare tot mai accesibil pentru toți oamenii. Vedem o diversitate de stiluri în același timp și o libertate tot mai mare de a integra elemente din culturi diferite. Acesta este un lucru care ne aduce multă bucurie și încredere în combinațiile îndrăznețe și jucăușe între design și artă.

Jooca va continua să creeze proiecte unice și personalizate, punând accent pe detaliu și abordând designul interior ca pe un limbaj creativ care traduce emoții, stări și povești de viață. Credem că viitorul designului va fi din ce în ce mai personalizat, utilizând trendurile doar ca unelte, dar fără a se limita la ele, iar noi ne îndreptăm cu încredere spre această direcție.

În același timp, considerăm că implementarea proiectului este extrem de importantă, mai ales atunci când vorbim despre proiecte foarte personalizate, cu obiecte unice, cum sunt cele dezvoltate de noi. De aceea, lucrăm constant la consolidarea parteneriatelor și colaborărilor cu furnizori care pot transforma conceptele în realitate. În ultimii ani, ne-am concentrat pe dezvoltarea unui serviciu complet de implementare la cheie și, în prezent, colaborăm cu o firmă de project management profesioniști pentru a oferi clienților noștri o experiență holistică, de la primele idei de concept până la ultimele decorațiuni plasate în casă.